Bəzi brendlərin və ya təsir edənlərin İnstaqram hesablarının məxfilik parametrlərini açıqdan şəxsiyə dəyişdiyini görmüsünüz. Eyni şəkildə, həyatlarına özəl olaraq başlayan və həyatlarını gizli olaraq davam etdirən bəzi hesablarla rastlaşa bilərsiniz.
İzləyicilər və ya pərəstişkarlardan məxfilik məsafəsini saxlamağınız qeyri-adi görünə bilər. Yenə də işlədiyini söyləmək olar. Hətta bu hesablara misal olaraq ölkəmizdə yumoristik paylaşımlar edən Meerketonprozac və micro Influencer Ebrar Güldemleri göstərə bilərik. Xaricdə 8,6 milyon izləyicisi olan Couplesnote gizli hesaba keçərkən, Everlane markası yeni gizli hesabını işə saldı.
İlk öncə brendlərin niyə şəxsi hesablardan istifadə etmək istəməsindən danışaq. Şəxsi hesaba keçid yalnız sizi izləyən insanların məzmununuzu görə biləcəyini təmin edir. Buna görə də, populyar teqlərdən istifadə etsəniz belə, yazılarınız axtarışlardan gizlənəcək. Eynilə, məzmununuzu görmək istəyən istifadəçilər izləmə sorğusu göndərməli olacaqlar. Beləliklə, təsdiqləmə prosesi vasitəsilə izləyicilərinizi seçmək səlahiyyətiniz var.
14 milyondan çox izləyicisi olan hesabları idarə edən Doing Things agentliyinin təsisçisi Reid Heyli Atlatic-ə verdiyi müsahibədə yüksək izləyiciləri olan brendlərin niyə Instagram-da şəxsi hesablara üstünlük verdiyini açıqlayıb. Çox izləyicili hesablar açıq olduqda həftədə 10 min yeni izləyici qazanır, şəxsi hesaba keçdikdə isə bu rəqəm 100 minə yüksəlir.
Bu artımda həm Instagram alqoritminin, həm də insanların gizli məzmuna olan marağının rolu var. Böyüməyi çətinləşdirən Instagram alqoritminə qarşı bu həllin faydalarını birlikdə araşdıraq.
Şəxsi və fərdi məzmunun yüksəlişi
Şəxsi Instagram hesablarının trendə çevrilməsi əslində istifadəçilərin və brendlərin daha kiçik və qapalı qruplara üz tutması tendensiyası ilə bağlıdır. Hətta əvvəllər, Facebook Qruplarının populyarlaşması zamanı oxşar vəziyyətlə qarşılaşmışdıq.
Yazılarınızı görə biləcək insanların sayını məhdudlaşdırmaqla, hesabınızdakı izləyicilərə onların hazırda daxil ola bildiklərindən daha keyfiyyətli məzmun təklif edəcəyinizi bildirirsiniz. Üstəlik, izləyicilər paylaşılan məzmunun onlar üçün xüsusi olaraq yaradıldığını hiss edirlər. Onu da əlavə edək ki, izləyicilər özlərini xüsusi bir cəmiyyətin bir hissəsi kimi hiss edirlər.
Üstünlük hissi
İnstaqramda şəxsi hesaba keçmək sizi artıq izləyənlərin özlərini dəyərli hiss etməsinə səbəb olsa da, bu, yeni izləyiciləri maraqlandırır və FOMO-dan, əldən düşmək qorxusundan faydalanır.
Yeri gəlmişkən qeyd edək ki, FOMO-dan müxtəlif sahələrdə faydalana bilərsiniz. Məsələn, yeni məhsullar təqdim edirsinizsə, ən sadiq müştərilərinizi eksklüziv ilk təəssüratla mükafatlandıra bilərsiniz. Beləliklə, yeni müştərilərinizə sizi izləmək üçün bir səbəb verirsiniz.
Daha çox izləyici
Məqalənin əvvəlində qeyd etdiyimiz kimi, şəxsi hesaba keçməklə, brendi məzmunla xəbərdar edir və istifadəçiləri izləmə düyməsini basmağa təşviq edirsiniz. Xüsusilə alqoritm dəyişikliyi ilə izləyici sayında artım görməkdə çətinlik çəkən brendlər şəxsi hesaba keçərək bu izləyici sayını artırır.
Bundan əlavə, vizual komediya hesablarının, ümumiyyətlə, şəxsi hesaba üstünlük verməsinin səbəbi məzmunun tez-tez dostlar arasında paylaşılmasıdır. Hesabı izləməyən istifadəçi onunla paylaşılan məzmunu görmək üçün izləyici ola bilər.
Daha çox izləyici cəlb etmək
Şəxsi hesablara göndərilən izləmə sorğusu həm də hesab sahiblərinə bildirişlər almağa imkan verir. İzləməni dayandırmaq istəyən istifadəçi izləməyi dayandır düyməsini sıxdıqda "Əminsinizmi?" Xəbərdarlığı alır.
İctimai hesablarda mövcud olmayan bu sual, izləmə nisbətlərinə də azaldıcı təsir göstərir. İstifadəçilər də sizi izləmədən əvvəl iki dəfə düşünürlər.
Nəzarət
Əslində məqalənin girişində bu məsələyə toxunmuşduq. Şəxsi hesablar sizə bir brend olaraq izləyicilərinizin və pərəstişkarlarınızın demoqrafik xüsusiyyətlərini və xüsusiyyətlərini seçməyə imkan verir.
İctimai platformalarda azarkeşləriniz öz rəyləri ilə dürüst olmaya və ya bağlantılarını sizinlə paylaşmaq istəməyə bilər. Bununla belə, cəmiyyət üçün mehriban, kiçik və şəxsi məkan yaratdığınız zaman əlaqələri idarə etmək asanlaşır və siz izləyicilərinizə təkbətək dəyər verirsiniz. Siz trol hesablarını tez silə bilərsiniz.
Mənfi cəhətləri
Bütün bu üstünlüklərə baxmayaraq, şəxsi hesabdan istifadə hər marka üçün uyğun olmaya bilər. Əvvəla, şəxsi hesaba keçdikdən sonra biznes hesabınızı itirə bilərsiniz. Çünki yalnız Instagram-da şəxsi hesablar şəxsi hesablara keçidi dəstəkləyir. Bu nöqtədə statistikanı itirəcəyinizi də qeyd etmək lazımdır.
Bundan əlavə, məzmununuzu izləmə şərti kimi təklif etmək bəzi istifadəçiləri narahat edə bilər. Bu, ümumiyyətlə, sizi izləyən, lakin məzmununuzda axtardıqları effekti tapa bilməyən istifadəçilərə aiddir.
Nəhayət, məzmununuzun lentdə və ya Discover-də ictimaiyyətə görünə bilməməsi, trafik baxımından bir dezavantaj kimi diqqəti çəkir. Bu nöqtədə qeyd etməliyik ki, şəxsi hesaba keçid daha kiçik və niş markalara və ya yumor hesablarına müsbət təsir göstərə bilər, lakin müntəzəm olaraq yeni insanlar tərəfindən kəşf edilmək istəyən böyük markalar üçün faydalı olmaya bilər.
Mənbə: webrazzi
Tərcümə etdi: Çimnaz Məmmədova
